Chiara Ferragni è il volto della nuova campagna globale di Guess
Nuovo capitolo professionale per Chiara Ferragni, scelta come protagonista della nuova campagna pubblicitaria globale di Guess. Si tratta della prima collaborazione di questo livello per l’imprenditrice digitale dopo la recente archiviazione delle accuse di truffa aggravata legate al cosiddetto Pandoro-gate, un passaggio che lei stessa aveva definito come “la fine di un incubo durato due anni.”
Il ritorno con Guess ha anche un valore simbolico: il brand segna infatti una continuità con il passato di Ferragni, che aveva già lavorato con la maison americana oltre un decennio fa. “È un grande onore per me tornare a lavorare per Guess dopo quasi 13 anni dalla nostra prima collaborazione”, ha dichiarato Chiara Ferragni in una nota. “Questo progetto è stato molto più di una campagna: è arrivato in un momento in cui avevo voglia di ripartire, di raccontarmi per quella che sono oggi, una persona più consapevole e serena, e lavorare con un brand iconico come Guess, che ha fatto la storia della moda, mi ha fatto sentire accolta e libera di esprimere tutte le mie sfaccettature”.
La Ferragni ha voluto ringraziare in particolare Paul Marciano, co-fondatore del marchio, per il supporto ricevuto: “Grazie a lui per il supporto e la fiducia che mi ha dimostrato in un momento delicato della mia vita. L’esperienza sul set è stata speciale e la porterò sempre con me”.
Dal lato del brand, la scelta viene raccontata come coerente con l’identità storica di Guess. “Fin dall’inizio abbiamo sentito una forte connessione con Chiara: la sua energia, la sua sicurezza, il suo atteggiamento e, naturalmente, la sua bellezza erano perfettamente in linea con lo spirito Guess“, ha spiegato Marciano. “Rappresenta una donna che crede in sé stessa e va avanti con determinazione“.
Le immagini della campagna richiamano l’estetica iconica che ha reso Guess riconoscibile a livello globale, evocando l’immaginario costruito negli anni con top model come Claudia Schiffer, Carré Otis, Eva Herzigova, Laetitia Casta e Naomi Campbell. La collezione guarda all’american dream con richiami allo stile cowboy texano, riportando in primo piano capi simbolo del marchio come i Bellflower Pants, jeans a vita media con gamba ampia, e il bandage dress dallo scollo squadrato.
Tra gli accessori spicca la Camden Bag, presente in tutti i look della campagna: un modello che, secondo quanto emerge dagli scatti, Ferragni avrebbe scelto come elemento ricorrente, integrandolo come naturale estensione del proprio stile personale.
Nel comunicato ufficiale, Guess definisce Ferragni “simbolo di innovazione, espressione di sé e influenza digitale”, descrivendola come “ponte tra l’heritage iconico del brand e la spontaneità e la vivacità del linguaggio social contemporaneo”. Un posizionamento che riflette la visione del marchio sulla donna contemporanea: “glamour ma autentica, aspirazionale ma genuina”, in un racconto che passa inevitabilmente dal suo spazio pubblico più riconoscibile, i social network.
